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白酒企業(yè)發(fā)起電子溯源戰(zhàn)景德鎮(zhèn)生產陶瓷酒瓶廠
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發(fā)表時間：2020-06-09 00:49
是一場保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場作秀？北京商報記者近期調查發(fā)現，包括茅臺和五糧液在內的國內多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產品建立電子溯源系統(tǒng)，進行電子打假。業(yè)內表示，從技術層面來講，通過電子溯源實現打假的難度非常大，而且當下市場已經不再是供不應求的局面，企業(yè)此舉無外乎是為了證明自己依然有實力而已。
酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年，當時商務部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會，要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃，地方積極推動，企業(yè)自愿參與”的原則，在繼續(xù)推動酒類流通溯源隨附單制度的基礎上，在有條件的地區(qū)著力推進酒類流通溯源體系建設?！案骷壣虅罩鞴懿块T要對進入溯源平臺的酒類商品進行編碼與跟蹤追溯，實現從酒類生產-批發(fā)-零售-消費全過程的溯源管理?！?/p>
在商務部政策影響下，五糧液從今年2010年1月起，在出廠的部分產品上使用了RFID防偽技術，RFID即射頻識別，俗稱電子標簽，可以用查詢機或手機掃描二維碼加以識別。但這種給產品標配“電子身份證”的做法一直未能被普及，由于了解的少，消費者無法依靠這種方法進行徹底維權。
不過，令人納悶的是，近來白酒企業(yè)卻突然爭相進入該領域，先是茅臺大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假，隨后，酒類經銷商國藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。
而商務部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實現，目前看來還有一定難度?！坝捎诋a品銷售面比較小，而且產品影響力有限，市面上還不可能有仿冒他們的假酒，所以暫時不需要做‘電子身份證’。”一些品牌知名度不高的酒企負責人表示。
“治標不治本，這只是為了證明自己做得強大罷了。”對于酒企建立電子溯源系統(tǒng)，白酒營銷專家楊承平表示，給每瓶酒建立一張“電子身份證”，只是技術層面上的一個進步。相關部門必須加大監(jiān)管力度，讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時，在不斷改進監(jiān)管手段和方法的同時，也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī)，這才是預防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外，仍然要加強行業(yè)自律，培育酒類企業(yè)誠信經營。
北京商報記者 金曉巖
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茅臺逼迫經銷商下架“文化國”酒遭起訴
北京商報訊(記者 金曉巖)近日，茅臺因商標近似，施壓經銷商阻礙“文化國”酒銷售，遂“文化國”酒商標的擁有人汪鐵良以茅臺“國酒”侵犯其“文化國”商標專用權為由，起訴了茅臺和北京國酒茅臺文化研究會。
據原告汪鐵良介紹，2005年9月，其提出“文化國”商標的注冊申請，并在2008年獲準注冊，有效期至2018年。2011年，汪鐵良與北京紅星股份有限公司簽訂了“文化國”商標許可使用合同，由紅星公司使用，由原告任法定代表人的北京天鑫國良文化發(fā)展有限公司獨家經銷該產品?？墒牵?012年，汪鐵良“文化國”系列酒被各地經銷商退回。后經了解，茅臺公司對經銷商施壓，認為“文化國”酒與“國酒茅臺”商標近似，強迫經銷商二選一。
對此，汪鐵良認為，“文化國”商標權取得在先，“國酒茅臺”商標通過初審在后，茅臺公司不應當以此為由對經銷商施壓。遂向法院提起了訴訟，要求茅臺文化研究會和茅臺公司停止侵犯“文化國”酒商標權，賠償原告各項損失91元。
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