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五糧液巨額廣告用于海外營銷
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發(fā)表時間：2020-06-09 00:49
北京商報記者昨日獲悉，此前已經明確將國際化列為今年重點的五糧液已于近日開始在海外70個電視臺投入巨資進行廣告宣傳，面對五糧液的高調出走，業(yè)內專家卻擔心由于接受程度及海外華人有限，其大筆的投資可能會“打水漂”。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，當前五糧液在國際市場中并不缺乏影響力，缺乏的是能被消費者接受的酒文化和合理的價格水平。所以五糧液大手筆投資并未用在“刀刃上”。
白酒專家鐵犁也認為，在內需被抑制的背景下，五糧液轉而尋求海外市場的想法是美好的，但受白酒文化不被認同、生產標準不符合出口國及部分地區(qū)存在行業(yè)壁壘等各種阻礙因素影響，國際化進程短時間內難以實現(xiàn)，因此其挽救五糧液高端白酒的作用非常有限。
但五糧液新聞發(fā)言人彭智輔卻依然堅稱，雖然文化與飲酒習慣的差異使得中國白酒國際化道路十分漫長，http://www.fdt1.com/“但早晚得走出去，早行動可能早收獲”。
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